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《太阳的后裔》完美收官

作者: CI086来源: CI0862016-04-21 08:53:00点击:

原标题:《太阳的后裔》收官,单集转播权卖出23万美元

《太阳的后裔》空前火爆,和先拍后播的制作模式相关,但不是所有公司都能玩得转。

文_张弘一  编辑_翟文婷

据说,4月14日这一天是男默女泪的日子:男生们都去看科比最后的告别赛,致敬逝去的青春;《太阳的后裔》付费版大结局收官,宋仲基这位“国民老公”也与大家说再见。

这部电视剧无论在韩国本土还是国内,都创历史新高。在爱奇艺的播放总量已经突破26亿,韩国的收视率也突破30%,大幅领先第二名。实际上这部韩剧第一集上线不到24小时播放量破3000万次,4集累计播放量已超过3亿次,第一周纯会员观看量突破1亿次,微博上相关话题阅读量已屡次登顶。

“尼尔森韩国”发布的数据显示,近两年来收视率最高的韩剧为《来自星星的你》,2014年2月27日播出的大结局收视率为28.1%,《太阳的后裔》播出仅6集就超过这一数值。

最重要的是,《太阳的后裔》已经以每集23万美元转播权的高价超越《来自星星的你》,成为“史上最贵的韩剧”之一。

就内容和题材来说,无论是《来自星星的你》还是《太阳的后裔》加入了外星人、超能力元素,同时也展示了明星这个群体不为人知的生活。后者则是以军旅题材为主,而这部恰恰不同于以往很多韩剧中涉及的主题和内容,而是关于职业信仰取向以及情怀问题,不一样的主题和内容,瞬间吸引了众多观众的眼球。

此外,《太阳的后裔》空前火爆,和一种被业界称作“事前制作”的拍摄模式,也就是先拍后播有关。

2015年,对于韩国电视剧在中国市场而言是一个挑战,由于视频网站到受"限外令"的影响,韩剧的关注度在国内出现了断崖式下降,韩国国内的黄金档韩剧的收视率较前两年都持续下滑。

为了能够应对这些快速的变化,从2015年下半年开始,韩剧制作界比以往任何年份都更早地启动了新一年的韩剧企划,并且不少电视剧都采用了事前制作模式。边拍边播,这样的好处是编剧可以根据观众们的反馈调节接下来剧情的发展,从而保证收视率。

除了“事前制作”的拍摄模式,大数据技术也发挥了重要的作用。据悉,爱奇艺曾利用大数据分析剧集受众、用户感兴趣的话题等,同时在关键时间点和话题上助推,采用线上粉丝活动、线下看片会等多种营销方式,通过官方微博线上征集、宋仲基贴吧粉丝团等主动转发进行扩散,发动明星资源,产生联动,达到实现再次传播的目的。

互联网提供的想象空间还不止于观看和互动,爱奇艺表示,未来还将打通视频、社交、游戏等多种服务,让“边看边买”、“边看边玩”成为常态。爱奇艺首席营销官王湘君曾在接受本刊记者采访时表示,“爱奇艺已成为以IP为核心的移动门户,IP周边商品售卖作为其中重要的一环,是由爱奇艺商城实现和承载的。”

两年前的《来自星星的你》大火之后,剧中同款商品曾一度出现断货现象,《太阳的后裔》显然也是有备而来。

在这部火热的剧中,我们也发现,除了炙手可热的小米科技、爱奇艺、百度等公司,还有上市公司华策影视的3.14亿元人民币的入股,高投入大制作令这些韩剧不得不采用先拍后播出的模式,以便于在中国市场收回成本,也只有这些有实力的大公司才敢如此尝试,但是这一模式是否能够在中国乃至全球获得成功,还有待进一步的观察。
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