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写不好走心的文案,企业产品事倍功半!

作者: CI086来源: CI0862020-09-23 17:37:00点击:


在一个消费者容易审美疲劳的时代,
企业面临最大的成本就是顾客的认知成本。

我担任品牌顾问的天津某知名企业——

    “于老师,我们高薪招聘了几位中文系毕业生和自媒体写手,准备加强文案力量……”
发现许多企业,
产品都不错,
但败笔在文案水平上,
我担心他们的产品很难推广出去……
经过我的专业培训指导,
出台的一系列品牌传播文案很OK!
原因有5:
1、好故事,格调高;
2、有温度,说人话;
3、融情怀,谋互动;
4、正能量,善表达;
5、引共鸣,能联想。
好的文案必须是活着的,
人们愿意接受、分享甚至主动参与到创造中来,
只有真正抵达用户的时候,
它才是有价值的~
如何将消费者的痛点,
转化成传播资源,
让消费者的资源,
成为品牌的传播者~
对中小企业来说是门必修课。
营销是什么?
以往,营销是为了给消费者一个购买的理由;
如今,营销是为了给品牌一个搭讪大众的机会。
在这个被变化加速的时代,
企业经营已经从产品和消费者需求为中心,
转向以消费者情感共鸣和体验为中心。
文案写不好,
企业单方面定义的好产品,
其实就是消费者眼里的垃圾产品!
写好一篇文案很不易。
即便重点大学中文系新闻系毕业生,
大多无法胜任!
不光是文字功底要好,
关键要有敏锐的市场感觉,
有运作市场的经验和功底……
我在清华大学授课时就指出,
在信息越来越碎片、媒介越来越分散的时代,
内容、娱乐、体验、社交、互动、族群,
成为品牌传播的新关注点,
消费者情绪的引导与心灵共鸣,
将会成为新的营销目标,
移动互联网将重塑品牌与消费者、媒介与消费者、消费者与消费者的关系,
也在改变传播的格局、逻辑和模式。
    “我有款很好的瘦身产品,还能改善睡眠,但竞品太多了,如何写好能卖货的软文呢……”
珠海老板慕名来咨询问。
问得好!
我的经验告诉我,
一篇文案的成功,
取决于客户洞察的质量和精细度,
如何将消费者的痛点,
转化成传播资源,
让消费者的资源,
成为品牌的传播者,
对中小企业来说是门必修课!
一篇好的文案写作是有套路的!
干货文案写作4大策略:
1、煽动性。标题要带有新闻式联想和情感式渲染;
2、诱导性。软文内容要设置悬疑,多用问句,环环紧扣,不故弄玄虚;
3、杀伤力。语言平实质朴,故事性趣味描述,不夸张,结尾设包袱;

4、说服力。傍上事件,找准概念,把好尺度,借势借力,增加互动性参与。


作者:于斐


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