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中绿粗粮王脚本创意

作者: CI086来源: CI0862020-09-18 22:57:00点击:

注:粗粮,相对我们平时吃的精米白面等细粮而言,主要包括谷类中的玉米、小米、紫米、高粱、燕麦、荞麦、麦麸以及各种干豆类,如黄豆、青豆、赤豆、绿豆等。
     可以说粗粮由来已久,而中绿粗粮王则以传统谷物承载人类生命力为职责,将大自然恩赐的食物重新包装,呈献给现代的消费者,提供的是一种简单而又健康的生活态度与方式。陈老师最近有幸接到了某家影视广告公司的这样一个案子;帮忙为粗粮王塑造一个粗犷、自然、阳光的品牌形象广告;
     接手后,陈老师大概地联想到几个品牌的参考:
     (1).西部的万路宝
     (2).领导的茅台酒
     (3). 开天辟地的盘古
     然后又根据常见的食品行业诉求,写下了几个策略点:
     一,最初的食物,最自然的谷物 元素:天赐的 最初的
     二,早点喝 自然多健康 元素:早餐专用 方便 健康
     中绿粗粮王 天赐的谷物,方便 营养 健康;早餐就喝中绿粗粮王
     三,吸收阳光;滋养; 元素:液体的谷物;活力
     一整天都是早晨8点钟;(这个表现做成功能性饮料会更好)
     多阳光 多营养 早点喝,自然多健康 中绿粗粮王
     四,此外还可以诉求谷物含量多; 元素:多
     中绿粗粮王,用多一倍的谷物研制而出,健康自然多一倍;
     画面创意:
     1.大画面:盘古开天辟地;
     2.拉近景:青山,细水;万物初生
     3.长镜头:稻谷、麦子、大豆、玉米、薯类等五谷杂粮配合日月转移;快速生长
     4.远中景切换:五谷杂粮各自生成一排,最好是形成中绿的logo(参考麦田怪圈);山河壮丽
     5.长镜头细水流过,将五谷携带

     6.画面随移:五谷流过田野,流过生产线(特写logo),流到家庭的餐桌上;标版


陈佳斌,汉语言文学专业出身,大三起自学广告,曾获中国大学生广告学院奖、金犊奖等多个比赛的奖项;曾任知名广告公司创意文案,服务过的客户有神威药业,娃哈哈,鸿星尔克,希尼亚男装等;现为国内某娱乐集团品牌撰稿人。

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