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设计圆角还是尖角LOGO,你应该知道的玄机

作者: CI086来源: CI0862016-02-15 11:35:00点击:

想想你知道的那些标志性的品牌吧: 苹果、GAP、麦当劳……最先映入你头脑的是什么?人们极有可能最先联想到它们的 LOGO。无论是苹果的标志,还是麦当劳那个金色的拱门,LOGO 都是公司身份塑造的关键。最近,《消费者研究杂志》(Journal of Consumer Research) 的一项研究发现,LOGO 的形状影响着人们如何看待公司和产品。

LOGO 究竟如何影响消费者们的心理感受?早有人做过大量研究。例如,2011 年的一项研究表明,当一家公司拥有一个不太完整的 LOGO 时(当时他们举的例子是 IBM 那一条一条杠),人们直觉会认为这家公司十分创新,但业务能力不太可信。当然,这只是一家之言,事实上每个人对图形的感知都不太一样。 尽管如此,最近 Amitava Chattopadhyay 和他的设计团队 INSEAD 还是给出了一些新结论,他们认为椭圆形外观的 LOGO 更亲近,给消费者更柔和的感觉。“圆形给人的感觉是很随和的,人们容易联想到皮球,枕头,靠垫等等。而刀角形状的 LOGO 彰显的是坚硬、耐久。” Chattopadhyay 说。该机构希望通过实验,为商家提供一份消费者的“潜意识指南”。







设计团队 INSEAD 共邀请了 178 位实验者,并将他们分成两组。一组人看到的是圆形 LOGO ,另一组人则看到有边角的 LOGO,想象中的目标商品是运动鞋和沙发。 看到圆形 LOGO 的那组人普遍认为鞋和沙发会十分柔软舒适,而看到边角 LOGO 的人会觉得运动鞋质量好、比较耐穿。 “公司在设计标志时,应认真思考并制作符合他们产品特点的 LOGO ,”调查者说,“做广告也是一样。LOGO 和广告标题、文案要适当地结合在一起,否则那种组合只会传达不准确的信息。”

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